思想火花

品牌领域

品牌是价值输出,这无可争议。在没有弄明白自己的品牌价值何在之前,要求我们为品牌树立形象,我们对此无能为力;

品牌没有捷径

没有一块布是一尘不染的,品牌也是。品牌从企业(或者产品)诞生的一刻起就已经存在,如果您想等企业(或产品)做大以后再考虑品牌,那么,您一开始就已经在品牌上留下败笔;

所有的品牌建设与品牌赋予,都只不过是一个传统的延续,我们的价值在于改变品牌传统的方向,和加速品牌传统(注意:是“传统”,不是传播,意指品牌延续)的速度,这是我们的专业。





VI系统领域

VIS实质上是代表一个企业的品牌价值承诺,与企业密切吻合,且有着深刻内涵,独一无二的。就像人们一想到BMW就知道它意味着“驾驶的乐趣”,IBM—“服务”,BP“不仅贡献石油”,麦当劳“快乐,年轻,活力”;

One Company,One Brand,One Identity ,一个企业,一个品牌,一种识别;

您要是接触过广告公司,很多经纶满腹的总监或者策略会旁征博引的告诉您:VIS需要准确的定位。说这话的时候,他们的底气十足如同一个预先知道答案的老学究,这样的话总是不会错的。然而,他们很少会告诉你,对于VIS来说,定位只是途径,占位才是目的。也就是说通过一个体系的视觉符号,与周围的市场环境进行直观、无障碍的沟通(VIS说到底是一种无声的沟通渠道),迅捷、而且持续的在占领消费者某一领域的心智资源。VIS的成与败,除了准确的定位外,关键在于切中目标消费者的主流审美倾向,形成个性化识别。至于能否击中消费者情感敏感区,这就要看设计师的对美的洞察与把握;

重复,在不同场合重复。所以VI的后面要加上一个“S”,这是一个体系。

LOGO领域

在竞争日逾激烈的全球市场上,严格使用国际化、规范化、统一的、标准的公司LOGO(标志、商标),将为受众带来更有效、更清晰和更可信赖的品牌形象;

LOGO是徽标或者商标的英文说法,起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化;

好的LOGO应视觉舒适,并具有一定内涵,能够使人快速理解,其独特视觉展现着品牌的特色与企业的对外亲和形象;

LOGO不是元素简单的拼凑,应以简窥大,通常是做减法,而不是所有元素的堆砌,利用最核心、简约的元素,表达最大化的含义,体现品牌感;

识别性、行业属性是LOGO当先要素,一个给受众带来深刻记忆的LOGO是成功的LOGO;

LOGO是整个企业或品牌视觉形象识别之核心与焦点,不容忽视,它传递给受众的是整个品牌的核心印象,企业在传递形象的过程中,应用广泛,出现次数频繁,也是一个企业CIS战略中重要的因素


画册领域

就投入产出比来说,画册无疑是极具性价比的辅助营销手段;

画册被百思维喻为“无声业务员”,一本画册等于一个业务员。很多客户无法忍受业务员20分钟喋喋不休的介绍,却不妨碍花5分钟翻阅您的画册;

画册是针对性强的小众媒体(target media)(画册只给与业务有直接关系的人群)。如果说大众媒体是地毯式轰炸的话,那么,画册就是带了瞄准镜的狙击手,前者气势恢宏,耗资巨大,后者不动声息,却直达要害。如果不需要大众化诉求或者预算条件不支持大众媒体投放,画册应该是理想的解决之道;

一本好的画册,既是一件艺术品,同时又离不开优秀的创意支撑。

         
         
 

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